导读:投放一般遵循以下流程:1. 确定广告目标2. 确定广告预算3. 确定投放渠道与方式4. 确定效果评估方式常见的网页广告类型(含移动端网页):1. 搜索广告:较为典型的百度竞价搜索,可设置
发表日期:2020-03-10
文章编辑:兴田科技
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1. 确定广告目标
2. 确定广告预算
3. 确定投放渠道与方式
4. 确定效果评估方式
常见的网页广告类型(含移动端网页):1. 搜索广告:较为典型的百度竞价搜索,可设置的关键词类型一般有产品/方案核心关键词、竞品相关词、行业相关词,以及依托上述三方面的拓词
常见的广告计费方式:1. CpM(Cost per Thousand Impression,千人影响成本):信息流广告常用计价方式
2. CpC(Cost per Click,单次点击费用):SEM、展示广告常用方式
3. CpA(Cost per Action,单次转化费用):适合App下载、产品使用回单等需要明确转化动作的推广标的
4. CpT(Cost per Time,单位时长费用):适合垂直行业平台展示广告位,类似地铁广告、电梯广告等户外广告也是这种类型。通常按周、月进行销售
5. CpS(Cost per Sale,销售佣金模式):比较适合折扣类站点,促销类产品,直接依照销售转化对推广平台分成
因为推广效果能够比较准确的计量与评估,对于广告主而言,CpC、CpA、CpS方式比CpM、CpT模式更加有利。
渠道质量ROI评估指标:用户事件:用户进入App或电商等网站后做过的所有操作事项的记录,比如进入首页、点击了搜索、浏览了商品详情、加入购物车,完成支付等。对这类事件的记录,能够对用户的转化漏斗、留存于活跃情况、不同内容点击情况、热点路径等进行细致分析。总结:以上部分指标用于分析推广渠道质量,另一部分指标用于分析要推广的网站、App、游戏、商品、内容页面等的质量,也即公司推广物本身的质量、与目标人群的契合度。推广效果不佳有可能是推广渠道目标人群匹配度低、产品本身需求不高,或者是进入网站、App后产品的使用体验不良、对不同客户的推送/推荐不够精准等。
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